Copywriting atau teknik kepenulisan merupakan salah satu kemampuan yang sangat dibutuhkan dalam dunia bisnis. Pasalnya, dalam menjalankan proses promosi sebuah perusahaan, Anda akan membutuhkan kata – kata unik dan tepat untuk menarik perhatian calon konsumen.
Kemampuan copywriting tidak hanya dibutuhkan oleh perusahaan besar, melainkan UMKM pun juga membutuhkan kemampuan ini untuk mendapatkan pelanggan dan meningkatkan bisnis yang dijalankan. Menarik kan? Hanya dengan tulisan pun Anda dapat meyakinkan pelanggan untuk membeli produk yang Anda jual.
Namun sebelum membahas lebih jauh, apa itu copywriting? Apa saja jenis – jenisnya? Apa saja formula yang harus terkandung dalam membuat copywriting? Simak artikel berikut ini untuk mengetahui jawaban – jawabannya!
Baca Juga: 7+ Strategi Pemasaran Online Yang Bisa Anda Coba
Apa Itu Copywriting?
Copywriting adalah kegiatan menulis teks pemasaran/marketing atau iklan yang bertujuan untuk mempengaruhi, membujuk, dan juga memberikan informasi kepada calon pelanggan untuk melakukan action yang sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai. Adapun tujuan yang ingin dicapai dapat berupa membeli produk, berlangganan newsletter, melakukan download, dan lain – lainnya.
Orang yang membuat copywriting disebut juga dengan copywriter. Menurut American Writers and Artist Institute (AWAI), copywriting adalah proses menulis materi pemasaran dan promosi persuasif yang bertujuan untuk melakukan sebuah tindakan terkait produk yang ditawarkan.
Adapun materi copywriting dapat mencakup promosi tertulis yang biasanya dimuat di media cetak maupun media online. Selain itu, copywriting juga dapat dibuat dalam bentuk script untuk sebuah video ataupun iklan.
Tanpa Anda sadari, copywriting hadir di mana – mana, mulai dari kotak surat, hingga surat penjualan untuk berbagai produk dan layanan adalah semua bentuk copywriting.
Kenapa Anda Membutuhkan Copywriting?
Dalam membuat sebuah copywriting, Anda harus memahami beberapa teknik – teknik tertentu dalam prosesnya. Dengan begitu, Anda bisa langsung dapat menarik perhatian pelanggan.
Sebaliknya, jika Anda tidak memahami teknik copywriting yang tepat, bisnis Anda dapat mengalami:
- Traffic website yang buruk
- Konversi pelanggan yang rendah
- Social media yang kurang engagement
- Artikel blog yang kurang pengunjung
- Kurangnya engagement E-Book
- Email subscriber yang sepi pendaftar
- Pemasaran afiliasi yang sepi peminat
- Dan lain sebagainya
Jenis – Jenis Copywriting
Adapun jenis – jenis copywriting yang bisa Anda terapkan untuk bisnis Anda, diantaranya:
A. Direct Response Copywriting
Direct response copywriting adalah salah satu jenis teknik copywriting yang bertujuan untuk mendapatkan tanggapan langsung dari pembaca. Misalnya, dengan mengarahkan pembaca untuk mengklik tombol CTA yang telah disediakan, membagikan postingan, berlangganan newsletter, dan lain – lain.
Copywriting jenis ini biasanya digunakan pada landing page, homepage, iklan media sosial, email marketing, dan sebagainya. Menurut G2, direct response copywriting memiliki 4 elemen yang harus tercantum didalamnya, yaitu nada kalimat yang persuasif, bahasa dan tata letak kalimat yang berfokus pada pembaca, kalimat yang berbentuk urgensi, dan CTA yang kuat.
B. Website Copywriting
Copywriting situs web adalah keterampilan penting bagi pemasar mana pun. Anda akan memerlukan jenis copywriting ini untuk situs web Anda, yang mencakup beranda, halaman arahan, dan banyak lagi.
Sebuah studi oleh Missouri University of Science and Technology menemukan bahwa pengguna menghabiskan sekitar 5 detik membaca salinan situs web sebelum menavigasi ke bagian berikutnya. Itu tidak banyak waktu untuk menarik perhatian pengunjung, berkomunikasi dengan mereka, dan mendorong tindakan.
Itu sebabnya teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran situs web adalah keterampilan yang sangat penting bagi seorang pemasar. Yang paling penting adalah menentukan tujuan Anda dalam membuat copywriting.
Baca Juga: [Lengkap] Panduan Pengoptimalan Aplikasi di App Store
Misalnya, pada halaman utama Pawoon. Setiap halaman situs web atau beberapa halaman yang mengharuskan Anda memberikan informasi spesifik kepada pembaca dan meminta mereka untuk menyelesaikan beberapa action tertentu, seperti menekan tombol demo gratis atau mendaftarkan diri Anda pada akun Pawoon.
C. SEO Copywriting
Copywriting SEO adalah teknik menulis konten untuk situs web Anda yang dioptimalkan dengan kata kunci yang sesuai untuk meningkatkan peringkat di SERP Google dan menumbuhkan traffic organik website Anda. Teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran SEO adalah salah satu keterampilan penting untuk setiap pemasaran yang mencoba menumbuhkan bisnis digital.
Mengidentifikasi dan menggunakan kata kunci yang tepat adalah langkah pertama yang harus dilakukan, dan alat seperti Google Keyword Planner, Semrush, atau Ahrefs merupakan tools yang dapat membantu Anda. Misalnya, pada konten SEO Pawoon berikut ini.
Baca Juga: 10+ Trik Marketing Biar Bisnismu Makin Cuan!
Selain itu, Anda juga dapat meningkatkan teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran SEO Anda dengan melihat dan juga mempelajari konten – konten SEO yang dilakukan oleh kompetitor Anda.
D. Product Copywriting
Semua copywriting bersifat promosi, tetapi jenis copywriting yang satu ini difokuskan secara khusus untuk menampilkan produk Anda. Anda akan membutuhkan copywriting produk yang efektif untuk halaman produk, pengumuman fitur, dan deskripsi produk. Misalnya seperti gambar di bawah ini.
Selain itu, salah satu cara terbaik menulis copy untuk kebutuhan pemasaran produk adalah dengan mempertimbangkan pelanggan Anda. Itu berarti menarik keinginan mereka, memecahkan masalah mereka, dan berbicara langsung tentang bagaimana produk Anda sesuai dengan kebutuhan mereka.
Saat mendeskripsikan produk Anda, fokuslah pada manfaatnya, bukan hanya fiturnya.
E. B2B Copywriting
B2B adalah singkatan dari bisnis ke bisnis, sehingga perusahaan-perusahaan ini menjual produk atau layanan ke bisnis lain. Untuk copywriting B2B, Anda perlu menulis salinan yang menarik bagi orang-orang yang mewakili bisnis.
Hal terbesar yang perlu diingat adalah bahwa audiens Anda masih terdiri dari orang-orang bisnis yang tidak membaca judul iklan atau meninjau LinkedIn Anda. Pastikanlah Anda melibatkan audiens, bersikap persuasif, dan mendorong mereka untuk melakukan action.
Selain itu, Anda juga harus mencantumkan pain point dari sebuah bisnis pada teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran yang Anda buat untuk pembaca B2B. Dengan begitu, mereka akan tertarik atau penasaran untuk membaca tulisan Anda.
F. B2C Copywriting
B2C adalah singkatan dari business to consumer, sehingga perusahaan-perusahaan ini menjual produk atau layanan mereka secara langsung kepada orang-orang yang membutuhkan atau menginginkannya.
Tujuan copywriting B2C adalah untuk mendorong tindakan, seperti melakukan pembelian. Tidak seperti B2B, konsumen B2C dapat dengan cepat melakukan proses pembelian. Oleh karena itu, salah satu kunci untuk membuat teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran B2C adalah dengan mengenal audiens Anda dengan sangat baik dan menjual produk yang Anda tawarkan langsung kepada mereka.
G. Ad Copywriting
Teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran lain yang akan Anda temui sebagai pemasar adalah Ad copywriting. Teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran ini mengharuskan Anda untuk menulis tagline billboard, deskripsi untuk posting sosial yang dipromosikan, skrip video untuk iklan podcast, tajuk utama untuk Iklan Facebook, dan banyak lagi.
Namun di SaaS, teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran iklan lebih sering bersifat digital, seperti iklan pada tagline papan reklame, sosial, buletin, dan podcast. Meskipun formatnya akan bervariasi, namun ad copywriting memiliki satu kesamaan yaitu memiliki batasan ketat pada jumlah kata yang dibuat.
Itu berarti untuk menulis Ad copywriting yang baik, Anda perlu menarik perhatian pembaca, berbicara kepada audiens, dan menyampaikan nilai dengan cepat dan ringkas.
Misalnya, pada Ad copywriting yang dibuat oleh Pawoon. Dengan menambahkan kata “lengkap”, “praktis”, dan “mudah”, Pawoon dapat menarik perhatian konsumen yang menginginkan sebuah aplikasi kasir lengkap untuk bisnisnya.
H. Social Media Copywriting
Jenis copywriting yang satu ini agak sulit untuk didefinisikan. Mengomentari foto keponakan Anda yang sedang bercerita tentang betapa lucunya dia? Bukan termasuk copywriting media sosial.
Tetapi ketika Anda memposting dari akun perusahaan Anda untuk berbagi konten dan terlibat dengan audiens Anda? Itu adalah benar-benar teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran.
Hal terpenting yang perlu diingat untuk menulis social media copywriting adalah standar platform: Facebook vs Twitter, Instagram vs LinkedIn, YouTube vs TikTok. Anda perlu menyesuaikan copywriting sesuai dengan konvensi setiap platform untuk mengetahui apa yang berhasil dan kemudian dapat terus ditingkatkan.
Kesimpulan
Belajar teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran memang tidak ada habisnya karena ada begitu banyak hal yang harus Anda pelajari setiap harinya. Untungnya, dengan membaca penjelasan di atas, Anda sudah memahami beberapa jenis – jenis teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran untuk bisnis Anda.
Dengan menggunakan teknik kepenulisan untuk kebutuhan pemasaran yang dapat memikat pelanggan untuk membeli produk yang Anda tawarkan, hal tersebut dapat membantu Anda meningkatkan bisnis dan juga proses pemasaran yang Anda jalankan.
Dapatkan Juga: Kembangkan Bisnismu Dengan Jenis Affiliate Marketing Berikut Ini!
Selain itu, penggunaan Aplikasi Kasir Online Pawoon POS Indonesia juga dapat membantu usaha Anda menjadi lebih sukses. Pawoon menawarkan beberapa fitur unggulan, seperti Aplikasi Kasir, Laporan & Analisis, Manajemen Operasional, dan juga beragam Integrasi yang dapat membuat Bisnis kamu jadi lebih mudah untuk dikelola.
Dengan pengelolaan bisnis secara online, para pebisnis atau pelaku usaha dapat menjalankan bisnis mereka kapan saja dan dimana saja yang tentunya lebih efisien. Hal telah terbukti dengan 230.000 UMKM Indonesia telah menggunakan Pawoon dalam meningkatkan bisnis mereka.
Menarik bukan? Nah tunggu apalagi? Kunjungi website kami untuk mendapatkan demo secara gratis dan rasakan kesempatan mengelola bisnis dalam satu aplikasi.
https://www.youtube.com/watch?v=qQAHOWsOMFw
